Anahtar Kelime Nedir ve Nasıl Bulunur?

İşiniz dijital dünyada ise, şüphesiz ki ilk karşılaşacağınız terimlerden birisi de anahtar kelime olacaktır. Bu makalede sizlere anahtar kelime kavramını ve tüm ipuçlarını derledik, faydalı olması dileği ile…

Anahtar Kelime Nedir?

Anahtar kelime, (bazı kaynaklarda anahtar sözcük olarak da bilinir)  kullanıcıların arama motorları, sosyal ağlar, websiteleri ya da herhangi bir dijital platformda arama yaparken kullandıkları sözcük ya da sözcük gruplarıdır. Ayrıca arama motorlarının içerikleri indekslerken kullandığı terimler olarak da tanımlayabiliriz.

Anahtar kelimeler, bir nevi dijital dünyanın gizli kodları gibidirler; çünkü web sitelerinin bulunabilirliğini ve görünürlüğünü doğrudan etkilerler. İyi seçilmiş ve uygulanmış bir anahtar kelime stratejisi, sitenizin Google gibi arama motorlarında üst sıralarda yer almasını sağlayarak trafik akışınızı artırabilir.

Anahtar Kelime Örnekleri

Daha somut bir örnek verelim:

Çocukluğunuzdan beri hayranı olduğunuz Tarkan, deprem yaralarını sarmak adına memleketiniz olan Kahramanmaraş’a konsere geliyor farz edelim; ve siz de bu tarihi fırsatı kaçırmamak için bilet alacaksınız. Google’da hangi kelimeyi aratırsınız? Tabiki de şuna benzer bir kelimeyi:

“Tarkan Kahramanmaraş konser bileti”

İşte bu bir anahtar kelimedir.  Ya da sevgilinize hediye bir ayakkabı siparişi vereceksiniz, Google amcaya ne yazarsınız :

“ayakkabı, kadın ayakkabı, bayan ayakkabı al, topuklu ayakkabı fiyatları” vb.

Gördüğünüz gibi anahtar kelimeler bir ya da birden çok sözcükten oluşabilmektedir.

Google bu anahtar kelime için en uygun sonuçları en yukarıda çıkarmaya çalışırken, ürün satıcısı web siteleri de, bu anahtar kelimede en yukarılarda olmak için yarışırlar. İşte “seo” tam bu noktada başlar.

Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi: SEO’nun Vazgeçilmez Bileşeni

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) stratejilerinin temel taşı olan anahtar kelime araştırması, doğru hedef kitleye ulaşmak ve organik arama sonuçlarında rekabet avantajı elde etmek için kritik önem taşır. Sadece en çok aranan terimleri değil, aynı zamanda hedef kitlenizin ihtiyaçlarına ve arama niyetlerine en uygun olanları bulmak, dijital pazarlamadaki başarınızı büyük ölçüde etkiler.

Anahtar kelime araştırması, seo çalışmalarının ilk adımıdır.  Kendi hedeflerimizi ve stratejimizi belirlemeden önce, sektör ve rakipleri analiz ederek, hangi anahtar kelimeleri hedeflememiz gerektiğini tespit etmemiz gerekmektedir.

Doğru bir anahtar kelime analizi yapmak ve en iyi stratejileri belirlemek için bilmemiz gereken başlıca süreçler:

• Anahtar kelime çeşitleri
• Anahtar kelime analizinde kullanılan araçlar
• Anahtar kelime stratejisi oluşturma
• Anahtar kelime nasıl bulunur?
• Anahtar kelime kullanımı
• Anahtar kelime başarı ölçümlemesi
• Sık yapılan hatalar

Şimdi bu süreçlere biraz daha yakından bakalım:

Anahtar Kelime Çeşitleri: Geniş, Dar ve Uzun Kuyruklu

Anahtar kelimeleri üç ana kategoride inceleyebiliriz:

• geniş (broad),
• dar (exact),
• uzun kuyruklu (long-tail)

kelimeler. Geniş kelimeler genellikle daha yüksek arama hacmine sahiptir ama rekabet de yüksektir. Daha geniş bir kapsama hitap ettiği için hatalı kullanımlarda dönüşüm oranı çok düşer ve gereksiz maliyete sebep olabilir. Dar kelimeler daha spesifiktir, aranma hacmi olarak orta seviyededir  ve genellikle dönüşüm oranları yüksektir. Uzun kuyruklu kelimeler ise genellikle daha az aranır ama niş bir kitleye hitap eder ve dönüşüm olasılığı en yüksek kelimelerdir.

Daha somut örnek verelim;

Örnek 1:

• Geniş: “backlink”
• Dar: “backlink satın al”
• Uzun kuyruklu: “ucuz backlink satın al”

Şimdi burada “backlink” kelimesi, “backlink nedir, backlink sorgulama, backlink aracı, backlink programı” gibi pek çok satınalma, bilgi ya da ücretsiz araca yönelik kelimeleri kapsar. Yani “backlink” yazan bir kişinin pek çok farklı arama niyeti olabilir. Bunu test etmek için Google’da kendiniz de sorgulayabilirsiniz. İlk sayfada bilgi veya satış olarak farklı niyetlerde sonuç görürsünüz.

“Backlink satın al” ise direkt olarak satınalma eğilimli bir aramadır. Dar bir kapsamı vardır ve “backlink al, backlink satış sitesi, backlink fiyatları” gibi arama niyetlerine hitap eder. Google’da bunu aradığınızda bir bilgi makalesi göremezsiniz, çıkan tüm sonuçlar satış siteleridir.

“ucuz backlink satın al” ise çok daha dar kapsamlı niş bir aramadır. “ucuz backlink sitesi, uygun backlink fiyatları” gibi daha dar kapsamlı ama dönüşüm oranı daha yüksek bir kelimedir.

Örnek 2 :

• Geniş: “Koşu Ayakkabıları”
• Dar: “Nike koşu ayakkabısı”
• Uzun kuyruklu: “Erkekler için hafif koşu ayakkabıları”

Örnek 3 :

• Broad: “Akıllı Telefonlar”
• Exact: “iPhone 13”
• Long-tail: “En iyi pil ömrüne sahip akıllı telefonlar”

SEO ya da SEM çalışmaları yaparken, hedef kitlemize en iyi hitap eden anahtar kelime tipini doğru belirlememiz gerekmektedir.

Anahtar Kelime Analizinde Kullanılan Araçlar ve Yöntemler

Anahtar kelime araştırmasında çeşitli anahtar kelime bulucu araçları kullanabiliriz. Bu araçlar bize kelimelerin arama hacmi, rekabet düzeyi, ilgili başka anahtar kelimeler, rakiplerimizin anahtar kelimeleri gibi değerli veriler sunar.  İşte en popüler anahtar kelime analizi araçları :

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Google Ads içinde yer alan, anahtar kelime hacmi ve rekabeti hakkında bilgi sağlayan araç.
• Ahrefs: Backlink analizi, rekabet analizi, anahtar kelime araştırması ve site izleme özellikleri sunan bir SEO aracı.
• SEMrush: Backlink analizi, rekabet analizi, anahtar kelime araştırması ve site denetimi yapabilen kapsamlı bir SEO aracı. Daha uygun fiyatı olması nedeni ile Ahrefs’e iyi bir alternatiftir ancak Türkçe sitelerde ve kelimelerde başarısı Ahrefs’ten daha düşüktür.
• Moz Keyword Explorer: Anahtar kelime önerileri, zorluk derecesi ve potansiyel trafik tahmini sunan bir araç.
• Ubersuggest: Neil Patel tarafından geliştirilen, anahtar kelime önerileri ve SEO analizi yapabilen bir araç.
• AnswerThePublic: Soru formatında anahtar kelime önerileri sunan, içerik fikirleri oluşturmak için kullanılan bir araç.
• io: Google, Bing, Amazon ve diğer platformlar için anahtar kelime önerileri sunar.
• Long Tail Pro: Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmaya ve analiz etmeye odaklanan bir araç.
• Majestic: Backlink analizi ve site otoritesi değerlendirme aracı.
• SpyFu: Rakip analizi ve anahtar kelime araştırması yapabilen bir araç.
• Google Trends: Zaman içinde anahtar kelimelerin popülerlik trendlerini gösteren bir araç.
• Serpstat: SEO, PPC ve içerik pazarlaması için kapsamlı araçlar sunar.
• BuzzSumo: İçerik analizi ve anahtar kelime popülaritesini ölçme aracı.
• KWFinder: Anahtar kelime bulucu ve analiz aracı.
• Google Search Console: Web sitenizin Google’daki performansını izlemenize yardımcı olur, anahtar kelime verileri sağlar.

Anahtar kelime bulma araçları haricinde manuel uygulanabilecek yöntemler arasında ise SERP analizi, rakip analizi ve Google trends analizleri yer alır.

Önemli İpucu :

Bu araçların  hiç birisinden gelen veriyi tek başına dikkate almayınız. Daha doğru tespitler yapabilmek için en az 3 araçtan alacağınız sonuçları süperpoze ediniz.

Etkili Anahtar Kelime Planlama Stratejileri: Rakip ve Alt Kelime Analizi

Etkili bir anahtar kelime stratejisi geliştirmek için hedef kitlemizi, bu hedef kitlemize hitap eden rakiplerimizi ve sonrasında rakip sitelerin hangi kelimelerde başarılı olduğunu analiz etmek önemlidir.

Rakipleri belirledikten sonra, Ahrefs, Semrush, Google anahtar kelime planlayıcı gibi araçlar ile bu rakiplerin başarılı oldukları kelimeleri keşfedebilir, sonrasında bu kelimeleri yukarıda listelenen araçlarda sorgulayarak daha fazla alt anahtar kelime ipuçları yakalayabiliriz.

Ayrıca, Google Trends gibi araçlarla sektörünüzdeki trendleri takip etmek, popüler ve yükselen kelimeleri keşfetmenize yardımcı olabilir.

Anahtar Kelime Nasıl Bulunur? Başlangıçtan Uygulamaya

Anahtar kelime bulma süreci, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve arama alışkanlıklarını anlamakla başlar. Daha sonra bu bilgiler ışığında, potansiyel kelimeleri listeler ve bu kelimelerin arama hacmini, rekabet seviyesini ve bu kelimedeki rakiplerinizin seo stratejilerini değerlendirirsiniz. İlk etapta, mevcut seo gücünüze göre kolay rekabet edeceğiniz kelimelerden başlamalı, siteniz güçlendikte daha güçlü kelimeleri hedeflemelisiniz.

Anahtar kelime araştırma  sürecinde sektör deneyimi önem arz etmektedir. Yukarıda listelenen tüm araçlar, hali hazırda varolan ve keşfedilmiş kelimeleri size sunar. Fakat sektörel deneyim, henüz keşfedilmemiş, trend olmamış kelimeleri tahmin edebilmenizi sağlar. Örneğin:

Hali hazırda yapay zeka teknolojileri uzmanlık alanınız olsaydı, “chatgpt” daha adı sanı duyulmadan önce, bu girişimden haberdar olur, geleceğini tahmin edebilir ve “chatgpt” ile alakalı pek çok kelimeyi hedefleyebilirdiniz.

Başlangıçta uygulamaya anahtar kelime bulma adımlarını şu şekilde maddeleyebiliriz :

Anahtar Kelime Araştırma Süreci

1. Hedef Kitlenin Anlaşılması

• Hedef kitle ve pazar segmentlerinin belirlenmesi.
• Hedef kitlenin arama davranışlarının analizi.

2. İlk Anahtar Kelime Fikirlerinin Toplanması

• Mevcut içerik ve ürünlerden yola çıkarak anahtar kelime fikirleri oluşturma.
• Rakip analizi yaparak popüler anahtar kelimeleri belirleme.

3. Araç Kullanımı ve Genişletme

• Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush, Ahrefs gibi araçların kullanımı ile kelime ve rekabet düzeyi analizleri.
• Long-tail (uzun kuyruklu) anahtar kelimelerin önemi ve bulunması.

4. Kelime Listesinin İncelenmesi ve Daraltılması

• Arama hacmi, rekabet durumu ve alakalılık açısından anahtar kelimelerin değerlendirilmesi.
• İşletmenin hedefleri ve içerik stratejisi ile uyumlu kelimelerin seçilmesi.

5. Analiz ve İzleme

• Seçilen anahtar kelimelerin performansının (hacim, rekabet seviyesi, dönüşüm maliyete ve oranlarının)  izlenmesi.
• Zaman içinde arama trendlerindeki değişimlere adapte olma.

Uygulama: Anahtar Kelimelerin Kullanımı

İçerik Oluşturma

• Anahtar kelimelerin doğal ve anlamlı bir şekilde sayfa içeriğine entegre edilmesi.
• Başlık, alt başlık, meta açıklamalar ve ana metinde anahtar kelimelerin kullanımı.

Teknik SEO

• URL yapıları, iç bağlantılar, schema ve etiketlerde anahtar kelime kullanımı.
• Mobil uyumluluk ve site hızının anahtar kelime performansına etkisi.

Sürekli Optimizasyon

• İçeriğin ve anahtar kelimelerin düzenli olarak gözden geçirilmesi.
• SEO trendlerine, algoritma güncellemelerine ve düzenli rakip-rekabet analizlerine uyum sağlama.

Sonuç

• Anahtar kelime araştırmasının sürekli bir süreç olduğunu unutmayınız.

İçerik Oluştururken Anahtar Kelime Kullanımı: Yoğunluk ve Yerleşim

İçerik oluştururken anahtar kelimelerin doğru yoğunlukta ve yerleşimde kullanılması gerektiğini unutmamak önemlidir. Arama motorları, anahtar kelime doldurma gibi aşırı kullanımı cezalandırabilir. Bunun yerine, metin içinde doğal akışa uygun ve okuyucunun anlayabileceği şekilde anahtar kelimelerin dağıtılması önerilir.

Ölçümleme ve Optimizasyon: Anahtar Kelime Başarısını Değerlendirme

Bir anahtar kelimenin başarısını ölçmek için Google Analytics, Google Tag Manager ve Google Search Console gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu araçlar, belirli anahtar kelimelerle elde ettiğiniz trafiği ve dönüşüm oranlarını takip etmenize olanak tanır. Böylece stratejinizi sürekli olarak gözden geçirip optimizasyon yapabilirsiniz.

Sık Yapılan Hatalar ve Dikkat Edilmesi Gerekenler

Anahtar kelime araştırmasında yapılan sık hataların başında, yanlış hedef kitleye odaklanmak, gücümüzün yetmeyeceği çok rekabetçi kelimeleri hedeflemek ve anahtar kelime yamyamlığı yaparak içerik kalitesinden ödün vermek gelir. Bu hatalardan kaçınarak, anahtar kelimelerinizi daha etkili bir şekilde kullanabilirsiniz. İşte kaçınmanız gereken anahtar kelime strateji hataları tam listesi :

• Genel Anahtar Kelimelere Aşırı Odaklanma: Çok rekabetçi ve genel anahtar kelimeler yerine, niş veya uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanın.
• Hedef Kitleyi Göz Ardı Etmek: Anahtar kelime seçiminde hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve arama davranışlarını göz önünde bulundurun.
• Anahtar Kelime Yoğunluğuna Aşırı Önem Verme: Doğal dil kullanımını zorlamadan, içeriğe uygun şekilde anahtar kelimeleri entegre edin.
• Yetersiz Anahtar Kelime Araştırması: Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmadan içerik oluşturmaktan kaçının.
• Anahtar Kelimelerin İlgisiz Kullanımı: İçeriğinizle alakasız anahtar kelimeleri kullanmaktan kaçının; bu kullanıcı deneyimini ve SEO’yu olumsuz etkiler.
• SEO Trendlerini Takip Etmeme: SEO ve anahtar kelime trendlerini düzenli olarak takip edin ve stratejinizi güncelleyin.
• Tek Bir Anahtar Kelimeye Bağımlılık: Çeşitlendirilmiş bir anahtar kelime seti kullanarak tek bir kelimeye bağımlı olmaktan kaçının.
• Yerel SEO’yu İhmal Etmek: Yerel aramalara uygun anahtar kelimeleri ve yerel SEO stratejilerini dikkate alın.
• Mobil Aramaları Göz Ardı Etmek: Mobil kullanıcılar için optimize edilmiş anahtar kelimeler ve içerikler oluşturun.
• Meta Açıklamalarda Anahtar Kelime Kullanmamak: Başlıklar, alt başlıklar ve meta açıklamalarda anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanın.
• Rakip Analizini İhmal Etmek: Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri kullandığını analiz edin ve stratejinizi buna göre ayarlayın.
• Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Göz Ardı Etmek: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha az rekabetçidir ve hedef kitlenizin niyetini daha iyi yansıtır.
• İç Bağlantılarda Anahtar Kelime Kullanmamak: İç bağlantılarınızda anahtar kelimeleri akıllıca kullanarak site içi SEO’yu güçlendirin.
• Anahtar Kelime Değişikliklerine Hızlı Yanıt Vermeme: Arama motorları ve kullanıcı davranışlarındaki değişikliklere hızlıca adapte olun.
• Teknik SEO’yu İhmal Etmek: URL yapısı, site hızı ve mobil uyumluluk gibi teknik SEO unsurlarını göz önünde bulundurun.
• Arama Niyetini Yanlış Anlama: Kullanıcıların arama niyetini doğru anlayarak, ilgili ve değerli içerikler oluşturun.
• Sık Sık Anahtar Kelime Değişiklikleri Yapmak: Sık sık anahtar kelime değişiklikleri yapmaktan kaçının; bu, SEO performansını olumsuz etkileyebilir.
• Analytics ve İzleme Araçlarını İhmal Etmek: Anahtar kelime performansını düzenli olarak izlemek ve analiz etmek için Google Analytics gibi araçları kullanın.
• Sosyal Medya ve Diğer Platformlarda Anahtar Kelime Kullanmamak: Sosyal medya ve diğer dijital platformlarda da anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanın.
• Sürekli Öğrenme ve Uyum Sağlama: SEO ve anahtar kelime stratejileri sürekli değişir; bu nedenle sürekli öğrenme ve adapte olma önemlidir.