Google Tag Manager Nedir, Nasıl Kullanılır (Detaylı Rehber)

Dijital pazarlama süreçlerinde web siteleri giderek daha karmaşık hale geliyor. Reklam ve analiz araçlarının yönetimi çoğu zaman zorlaşıyor ve zaman kaybına neden oluyor. İşte tam bu noktada Google Tag Manager (GTM), işleri kolaylaştıran kurtarıcı bir araç olarak karşımıza çıkıyor.

Bu rehberimizde, Google Tag Manager’ın ne olduğunu, nasıl kurulduğunu, çalışma mantığını, event tanımlamayı, Google Analytics ve Google Ads ile entegrasyonunu detaylıca anlatacağız. Ayrıca GTM kullanarak sitenizde neler yapabileceğinizi örneklerle açıklayacağız.

Google Tag Manager Nedir?

Google Tag Manager (GTM), web sitenizde bulunan tüm script ve etiketleri tek bir panelden yönetmenizi sağlayan, tamamen ücretsiz bir Google aracıdır. GTM ile Google ürünleri dışında üçüncü parti araçları (örneğin Criteo, Crazy Egg) ve custom HTML kodlarını da kolaylıkla sitenize ekleyebilirsiniz.

GTM kullanımı, site içindeki kod karmaşasını azaltarak sitenizin performansını artırır ve etiket yönetimini kolaylaştırır. IT ekibine ihtiyaç duymadan pazarlama ekibinin doğrudan kullanabileceği pratik bir araçtır.

GTM Kullanarak Yapabilecekleriniz:

• Etiketlerin ne zaman tetikleneceğini belirleyebilirsiniz.
• Etiketlerin tetiklenmesini engelleyebilirsiniz.
• Sitenizin hangi sayfalarında hangi etiketlerin çalışacağını seçebilirsiniz.
• Ziyaretçilerin hangi aksiyonları sonrasında etiketlerin aktif olacağını belirleyebilirsiniz.

Google Tag Manager Nasıl Çalışır?

Google Tag Manager, siteye eklenen tek bir kod (container etiketi) üzerinden çalışır. Bu etiket web sitenizin tüm sayfalarına yerleştirilir ve GTM panelinden oluşturduğunuz tüm etiketleri yönetir.

Bir GTM hesabı üzerinden birden fazla web sitesi veya mobil uygulama yönetebilirsiniz. Bu sayede tek bir yerden tüm analiz ve pazarlama entegrasyonlarını rahatlıkla yönetmeniz mümkün olur.

Google Tag Manager Nasıl Kurulur?

Google hesabınızla Google Tag Manager sayfasına giriş yapın. Ardından hesap oluşturup, size verilen container kodunu sitenize aşağıdaki gibi ekleyin:

<!-- Google Tag Manager -->
<noscript><iframe src="//www.googletagmanager.com/ns.html?id=GTM-XXXXXX"
height="0" width="0" style="display:none;visibility:hidden"></iframe></noscript>
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'//www.googletagmanager.com/gtm.js?id='+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);
})(window,document,'script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script>
<!-- End Google Tag Manager -->

Bu kodları head ve body etiketleri arasına ekleyip Tag Assistant Chrome eklentisiyle doğrulayın.

Özet :  Adım Adım GTM Kurulumu

• Google Tag Manager hesabı oluşturun.
• Konteyner oluşturup sitenizin URL’sini girin.
• Verilen GTM kodlarını sitenizin kaynak koduna ekleyin.
• Tag Assistant Chrome eklentisi ile kontrol edin.

Google Tag Manager’ın Temel Bileşenleri Nelerdir?

GTM üç temel bileşenden oluşur: Etiket (Tag), Tetikleyici (Trigger) ve Değişken (Variable). Bunların yanı sıra, veri katmanı (Data Layer) da GTM’in önemli bir parçasıdır.

Etiket (Tag) Nedir?

Etiketler, web sitenizin HTML veya JavaScript alanlarına eklemek istediğiniz kod parçalarıdır. GTM panelinden hızlıca oluşturabileceğiniz bu etiketler sayesinde ziyaretçi davranışlarını takip edebilirsiniz. Örneğin, form doldurulması veya buton tıklanmasını ölçebilirsiniz.

Tetikleyici (Trigger) Nedir?

Tetikleyiciler, oluşturduğunuz etiketlerin hangi şartlarda çalışacağını belirler. Örneğin, bir butona tıklanması veya belirli bir sayfanın açılması durumunda etiketin aktifleşmesini sağlarlar. Tetikleyiciler, GTM’in çalışmasında kritik öneme sahiptir.

Değişken (Variable) Nedir?

Değişkenler, GTM içerisindeki koşulları oluştururken kullandığınız dinamik veri tutuculardır. Örneğin, ürün fiyatı, ID’si veya sayfa URL’si gibi değişken bilgileri tanımlamak için kullanılır.

Veri Katmanı (Data Layer) Nedir?

Veri katmanı, web sitenizden Google Tag Manager’a veri aktaran JavaScript tabanlı bir yapıdır. En doğru veriye erişim için veri katmanını kullanmak önemlidir. Böylelikle sitenizin performans verilerini daha etkin takip edebilirsiniz.

Google Tag Manager ile Google Analytics Kurulumu

• Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve Tracking ID alın.
• GTM panelinde “Yeni Etiket” oluşturup Universal Analytics’i seçin ve Tracking ID’yi girin.
• Tetikleyici olarak “Tüm Sayfalar” seçin ve yayınlayın.

Bu yöntemle Google Analytics etiketini tüm sayfalarda çalıştırabilirsiniz.

Google Tag Manager ile Google Ads Dönüşüm Takibi

• Google Ads hesabınızdan dönüşüm oluşturup “conversion id” ve “conversion label” bilgilerini alın.
• GTM panelinde Adwords Dönüşüm İzleme etiketi oluşturun.
• Etiketi, dönüşümün gerçekleştiği teşekkürler sayfasına özel tetikleyici ile bağlayın ve yayınlayın.

Google Tag Manager ile Adwords Remarketing Kurulumu

• Google Ads üzerinden yeniden pazarlama etiketi oluşturup “conversion id” bilgisini alın.
• GTM panelinde “AdWords Yeniden Pazarlama” etiketi oluşturup, alınan “conversion id”yi girin.
• Tetikleyici olarak hedeflenen sayfaları belirleyin ve yayınlayın.

Google Tag Manager ile Event (Etkinlik) Tanımlama ve İzleme Nasıl Yapılır?

GTM’in en güçlü özelliklerinden biri, kullanıcıların buton tıklamaları gibi etkileşimlerini takip eden event (etkinlik) oluşturma yeteneğidir. Bu sayede kullanıcıların sitenizdeki aksiyonlarını ölçerek stratejilerinizi geliştirebilirsiniz.

Adım Adım GTM Event Tanımlama

1. GTM panelinden “Önizleme” modunu aktif edin.
2. İzlemek istediğiniz butona veya öğeye tıklayın ve değişkenleri görün.
3. “Tetikleyiciler” bölümünden yeni bir tetikleyici oluşturun.
4. Buton tıklamasına özgü değişkenlerle tetikleyici koşullarını belirleyin.
5. “Etiketler” kısmından yeni bir etiket oluşturup Google Analytics etkinlik türünü seçin.
6. Etiketi, oluşturduğunuz tetikleyiciyle bağlayıp kaydedin ve yayınlayın.

Google Tag Manager’da Kullanılan Önemli Yerleşik Değişkenler

• Click URL: Tıklanan bağlantının URL’sini tutar.
• Click ID: Tıklanan öğenin ID değerini içerir.
• Click Classes: Tıklanan öğenin class özelliklerini tutar.
• Click Text: Tıklanan öğenin metin içeriğini tutar.
• Page URL: Ziyaret edilen sayfanın URL adresini gösterir.

Google Analytics ve GTM Entegrasyonu

Google Analytics ile GTM’i entegre ederek sitenize gelen kullanıcıların davranışlarını detaylı şekilde analiz edebilirsiniz. Analytics’te Davranış > Etkinlikler bölümünden kullanıcı etkileşim verilerine ulaşabilir, bu veriler doğrultusunda stratejinizi güçlendirebilirsiniz.

Google Tag Manager Kullanırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

• GTM’nin “Önizleme Modu”nu kullanarak tüm etiketleri canlıya almadan test edin.
• Tetikleyiciler için mümkün olduğunca spesifik koşullar kullanın.
• Karmaşayı önlemek için etiketleri net isimlendirin.

Sonuç

Google Tag Manager, web sitenizdeki etiket karmaşasını ortadan kaldırarak dijital pazarlama süreçlerinizi hızlandıran ve kolaylaştıran güçlü bir araçtır. GTM ile Analytics, Ads ve diğer araçların kurulumunu hızlı ve doğru şekilde gerçekleştirebilir, kullanıcı davranışlarını etkin şekilde ölçebilirsiniz.

GTM ile ilgili sorularınız varsa yorumlar aracılığıyla bizimle paylaşabilirsiniz. Başka içeriklerimizde görüşmek üzere!